Es hora de rediseñar su sitio web
Este NO es un tema nuevo para nosotros, pero es importante. Es posible que esté harto de escuchar sobre marketing móvil, pero no puede darse el lujo de ignorarlo.
Ningún negocio local puede. Con las búsquedas de voz dominantes y las búsquedas locales que representan un tercio de todas las consultas, es probable que cualquier negocio que no prioriza el marketing móvil se quede fuera.
¿Entonces, en dónde debes empezar?
¿Qué elementos de marketing móvil son los más importantes para las empresas locales?
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Afortunadamente, si eres nuevo en el marketing móvil, solo hay tres grandes requisitos, y si te enfocas en ellos, podrás capitalizar el enorme crecimiento en las búsquedas móviles.
# 1: X marca el lugar
En el mundo del marketing y el SEO, es común que los expertos se esfuercen al mencionar que no todas las búsquedas se realizan en Google.
¿Pero adivina qué?
Prácticamente todas las búsquedas móviles se realizan en Google, y eso no es una exageración. A partir de 2018, casi el 95% de las búsquedas en dispositivos móviles fueron búsquedas de Google.
El desafío es claro.
Su empresa necesita ser encontrada en Google si tiene alguna esperanza de clasificarse para búsquedas locales y obtener su parte del tráfico. Y, sin embargo, las clasificaciones de Google Maps incorporan tanto el tráfico orgánico como el pago.
La buena noticia para usted es que muchas empresas locales no están optimizadas para búsquedas móviles y locales. Esto significa que está en una posición ideal para mejorar su clasificación y sacar a sus competidores, si sigue estos cuatro pasos:
- Ejecute un informe de directorio gratuito para encontrar los listados de su empresa en línea y optimizarlos. Es importante saber dónde aparece la información de su empresa (y cómo se ve) para maximizar su impacto en Google.
- Estandarice sus listados y agregue sus palabras clave más importantes a cada uno.
- Asegúrese de que su ubicación en Google Maps sea precisa para que las personas puedan encontrar su negocio.
- Concéntrese en hacer que su ficha de Google My Business sea lo más perfecta posible. Si aún no ha reclamado su negocio, hágalo de inmediato. Después de reclamarlo, elija todas las categorías que se aplican a su negocio. Agregue palabras clave a su descripción y ponga información en todas las secciones posibles de su listado.
Cuanto más precisa y completa sea su información en línea, más fácil será para Google recomendar su empresa para las búsquedas de sus palabras clave más importantes y su ubicación.
# 2: Deje de postergar y optimice su sitio web para dispositivos móviles
No hace tanto tiempo que la optimización para dispositivos móviles era opcional, pero ya no es así. Según Statista, el 52.5% del tráfico mundial de sitios web provino de dispositivos móviles en 2018 . Ese número solo crecerá en 2019 y más allá.
Ese tampoco es el único número que importa.
Los usuarios de dispositivos móviles son notoriamente impacientes cuando se trata de tiempos de carga. Según una encuesta de Google, los sitios de carga lenta fueron la principal queja de los usuarios móviles . Y, según un estudio de caso de Akamai, el tiempo??? ??????óptimo de carga de la página para las conversiones fue de 2,4 segundos . Si bien esos estudios de caso se realizaron en 2015, siguen siendo válidos, especialmente si se tiene en cuenta que, a partir de 2018, el sitio promedio tardó 22 segundos en cargarse en???? ??????dispositivos móviles.
Puedes ver por qué hay margen de mejora.
¿La línea de fondo?
Los visitantes no deberían tener que entrecerrar los ojos o desplazarse horizontalmente para navegar por su sitio web. ¡Debería ser fácil para ellos encontrar lo que necesitan, y aún más importante, tomar la acción que desea que tomen!
Afortunadamente, la solución es fácil. No es difícil construir un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Su sitio web móvil debe incluir toda la información relevante de su sitio habitual, especialmente información vital sobre sus productos o servicios. También debe tener acciones claras para que los visitantes tomen, como:
- Obteniendo indicaciones para llegar a su tienda u oficina.
- Llamando a su negocio.
- Suscribiéndose a su lista.
- Hacer una compra.
- Te sigo en las redes sociales.
- Es posible que desee que su sitio móvil sea un poco más simple que su sitio web habitual.
No quieres abrumar a tus visitantes.
Sin embargo, debe asegurarse de incluir la información relevante y las palabras clave que convencerán a Google de otorgarle un?????? ?????rango más alto.
???# 3: abrazar el potencial del marketing móvil
Sabes dónde están tus clientes.
Si ha hecho alguna investigación de audiencia, entonces sabe dónde viven, qué les gusta y qué necesitan de usted. Además, si tiene un negocio local, sabe que la mayoría de sus clientes viven dentro de un pequeño radio de la dirección de su negocio. Es lógico pensar que el 90% de los consumidores compran lo que necesitan a poca distancia de su hogar o lugar de trabajo.
Muchas empresas locales han tardado en adoptar el marketing móvil, pero es una de las mejores formas de dirigirse a su audiencia. Tienes algunas opciones para considerar:
- Ejecute anuncios de Facebook y use el llamado a la acción "Llame a este negocio ahora".
- Recopile números móviles de sus clientes o clientes existentes y cree una campaña de marketing por SMS (mensaje de texto).
- Entremezcle mensajes de texto con correos electrónicos de marketing para maximizar su impacto y conectarse con los clientes.
- Use geofencing para enviar ofertas cuando las personas estén cerca de su tienda.
- Ejecute anuncios móviles y experimente con varios formatos, como video, publicidad interactiva y nativa en aplicaciones.
- Crea una aplicación móvil para tu negocio.
- No importa qué técnicas de marketing móvil decida probar, asegúrese de establecer objetivos detallados y medir sus resultados.
Es importante comprender cuánto está gastando (y cuál es su ROI) para que, en el futuro, pueda ajustar sus campañas de marketing móvil para maximizar su impacto.
Después de ejecutar algunas campañas, es una buena idea realizar algunas pruebas divididas para mejorar gradualmente las tasas de conversión de sus anuncios móviles. El marketing móvil puede llevar un poco de prueba y error, pero definitivamente vale la pena el tiempo y el esfuerzo.
La conclusión es que el marketing móvil es imprescindible para las empresas locales. Le brinda la oportunidad de conectarse directamente con su público objetivo, y les da una razón para apoyar su negocio en lugar de sus competidores.